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Wirtschaft und öffentlicher Dienst benötigen dringend neue Mitarbeitende. Einerseits verlassen altersbedingt erfahrene Belegschaftsmitglieder das Unternehmen. Andererseits haben potentielle, junge Bewerber auf dem aktuellen Arbeitsmarkt die freie Wahl. Für Betriebe und Verwaltungen kommt es deshalb darauf an eine attraktive Arbeitgebermarke zu entwickeln. Es sollen damit nicht nur Kunden überzeugt, sondern auch potentielle Bewerber angezogen werden. Ziel ist es, sich dadurch auf dem Arbeitsmarkt positiv von Mitbewerbern abzuheben und neue Mitarbeitende zu gewinnen. Gelingt es die Arbeitgebermarke erfolgreich zu stärken, kann das zu einem enormen Wettbewerbsvorteil auf dem Arbeitsmarkt führen.